新消费时代,百度AI推动品牌营销新场景

更新日期:2022年05月07日

       4月21日, 2021亿邦未来零售大会——新消费峰会于上海举行, 峰会以“长红”为主题, 探究新消费品牌增加之路及由此衍生的消费商场晋级改造, 剑指新消费年代品牌能量鸿沟拓展方向。百度大客户销售部品牌营销总经理李兵, 在会上进行了主题为《新消费, 新场景——全新的场景营销怎么驱动品牌增加》的内容共享, 他说到, 在用户消费行为、用户触摸的场景越发多元化的今日,

品牌在营销层面能经过哪些方法更好的占据顾客心智, 构成了这个年代新场景下的新营销课题。百度营销根据大数据洞悉, 精准洞悉用户需求, 经过全场景全途径触达用户, 经过AI技能提高用户交互体会的一同, 为品牌营销拓展更多触达消费触达场景。李兵侧重介绍了百度AI技能才干为企业供给的全体营销服务, 他表明“在百度AI才干的根基下, 百度全场景的矩阵、AI交互科技、AI大数据以及落地闭环生态, 可以应对全部顾客需求和场景的改动, 为用户供给更好的服务, 为品牌带来更新的营销”。消费场景加快迭代, 品牌营销需求晋级消费方式的全面晋级, 不只是国家经济开展的需求, 也是国民日子质量提高的必经之路。“十四五”规划明确提出, 要“疏通国内大循环, 促进国际国内双循环, 全面促进消费”, 与此一同, 在国家着重“立异驱动”的方针导向下, 消费格式也正在跟着新经济的鼓起而被改动。方针环境的支撑, 不只让许多新的商业方式开端出现, 新锐消费品牌强势兴起, 也反过来推动了许多经典品牌的“破旧立新”。数据显现, 1995年至2009年出世人群约2.6亿人, 伴跟着Z代代集体消费才干的飞速提高, 消费方式和消费场景也一日千里。Z代代作为新消费品牌的主力军, 他们的消费需求不只是大环境下的经济复苏的助燃剂, 更在新消费场景下为品牌和营销立异供给了新的时机。新消费环境下, 消费场景的鸿沟不断被打破和重塑, 消费需求被不断探究和激起, 在互联网陪同下生长的Z代代们, 对信息获取的愿望更强也更个性化, 很多异军突起的新锐品牌和活跃转型走进Z代代的经典老练品牌, 在变化无常的商场和用户面前, 怎么与顾客达到严密交流, 建立起长时刻的粘性联系, 成为品牌转型晋级的重要方向。
       百度营销依托抢先的AI技能才干, 继续深化AI营销全域全链生态布局, 针对出行、家庭、作业等场景, 不断满意用户的即时需求和潜在需求, 经过场景化、智能化、内容化、IP化赋能品牌营销。百度AI赋能新场景, 助力消费商场新循环新消费场景下怎么让品牌完成“长红”, 赋予品牌长时刻开展的根底和内核, 百度营销以AI驱动增加, 依托AI技能从个人场景向家庭和交通等新场景拓展和浸透, 经过渠道对用户的精准洞悉和多场景衔接, 助力品牌拓展营销鸿沟、完成长效运营及高效用户买卖转化。今年年初, 百度营销与王老吉联合在北京、长沙两地的ApolloGORobotaxi敞开了“出行大吉”新春送福活动, 为用户打造了一场“有温度”的自动驾驭出行体会。在以ApolloGO建立的才智出行场景外, 还在百度地图导航语音播映服务中参加王老吉新春“吉利语”传递新春关心, 以此陪同亿万用户新春出行。
       据材料显现, 31%的北上广深通勤时刻超越45分钟, 18%的人要接受60分钟以上通勤时长;39.7%的爸爸妈妈在作业日亲子陪一同长少于2小时。
       作业益发饱满, 亲子陪同益发严峻缺失。针对今世家庭“陪同缺失”, 百度推出的语音陪同解决方案, 在安静的环境下录制20句话即可生成高度复原自己音色的语音包。开车语音导航的一同, 随时可感触亲情的陪同, “爸爸, 本次全程12.3公里, 估计12点35分抵达, 要注意驾驭安全, 不要让我忧虑哦”。
       跟着疫情逐步常态化, 口罩成为了人们日常的必需品。而口罩催生的皮肤问题, 成为了新的查找热词。百度查找大数据显现, 口罩+肌肤问题相关的检索量和疫情前比较, 增加了十几倍。小度智能屏作为深化到数千万家庭中的智能终端, 为雅漾供给了与顾客交流的最佳场景。当然, 小度不只是你身边的护肤大使, 作为智能专家, 母婴育儿这个常识特点十分强场景里也少不了小度的身影。
       百度每天承载很多母婴育儿相关检索、信息阅读需求, 关于重生的95/90后爸爸妈妈来说, 他们在互联网的场景下生长起来, 获取信息和探究信息的才干更强, 也会愈加主动地去学习和抚育以及婴儿奶粉相关的常识, 在这样的需求布景下, 百度营销助力美素佳儿打造抚育智能小程序, 从宝宝惯用语义、发声、哭声原因等维度, 结合百度AI技能智能剖析宝宝哭声背面原因, 一同针对不同场景发明不同类型宝宝安慰曲, 帮助安慰宝宝哭闹。除护肤范畴与抚育范畴外, 小度相同也是全能型选手, 如家庭智能烹饪帮手、酒店智能客服……现在小度帮手一切设备的单月语音交互次数超越62亿次, 信任未来也可以携手更多品牌完成更多场景的智能化营销。读懂新年代顾客, 才干破浪而行。百度营销在衔接人与信息的服务上, 正在不断延伸产品掩盖的新场景, 作为AI技能及使用立异的引领者和推动者, 期望经过人格化、服务化生态建设, 不只满意用户的服务消费需求, 也和品牌一同探究、加强原生的商业化才干。新消费、新场景年代的到来, 意味着更多的应战, 百度营销经过对用户和消费环境的洞悉, 精准晋级服务, 以全场景矩阵、AI交互科技、AI大数据组合反击,

为用户带来更好的日子服务, 一同助力新消费经济新开展, 引领职业迈向新征途。

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